Mueren unos para dejar paso a otros

La televisión analógica es algo que se muere, ya nacen nuevas tecnologías con ganas de acabar con ella y comenzar una nueva era. Me refiero a la TDT. Dentro de poco se producirá el apagón analógico, con lo que nos veremos obligados a utilizar la televisión digital o también otros tipos de televisión (por cable...).

Sin embargo, esto que para unos puede ser triste (nuestra televisión de siempre se muere), para otros puede parecer muy interesante, ya que con estas nuevas tecnologías también nacen nuevas formas de ver la televisión y entretenerse y, por lo tanto, todo lo que va acompañado de la televisión; sus anuncios y publicidad también pueden cambiar.

Por un lado, podemos destacar la creciente apuesta, sin lugar a dudas, del medio interactivo: Internet. Hoy en día prácticamente todas las cadenas de televisión poseen una página web en la que el usuario puede meterse e investigar sobre sus programas favoritos, visualizar la programación de cada día, las novedades, e incluso ver capítulos de series o programas ya emitidos. Es decir, Internet se está convirtiendo, entre muchas otras cosas, en una nueva televisión, pero en la que tú decides que es lo que quieres ver y cuando.

Por otra parte, también hemos de tener en cuenta nuevas propuestas de publicidad interactiva que están surgiendo poco a poco. Ya han aparecido en algunos países un tipo de publicidad en la que el usuario puede interactuar y meterse directamente en la información sobre el producto que se anuncia o algún juego relacionado. Esto quiere decir, que mientras que tú has decidido interactuar con un anuncio en concreto, estás dejando de ver los anuncios de la competencia, ya que la programación sigue pasando mientras tú estás interactuando con la marca seleccionada. ntonces, observamos que la publicidad para la marca con la que estás interactuando es muchísimo más efectiva que la publicidad convencional ya que estás hablando de tú a tú con el target. Sin embargo, la publicidad del resto de marcas que está pasando mientras tú estás conectado con la otra, es una publicidad totalmente inútil. Entonces, en un futuro las agencias de medios se tendrán que replantear como cobrar a estos anunciantes, ya que sus anuncios no están siendo vistos por la gente que en teoría se ha acordado que tenía que visualizarlos...

Y es que, en definitiva, la publicidad tendrá que reinventarse continuamente según las necesidades del mercado y, sobretodo, de las tecnologías. Y, cada vez los medios se convertirán más en una jauría de lobos hambrientos con ansias de llegar al target, ¡pero solo ganará el más fuerte!

¡Que dejen en paz mi e-mail!

Como es bien sabido, hoy en día nos machacan con miles de mensajes publicitarios por todas partes, que provienen de todo tipo de medios y, por supuesto, con la aparición de Internet, éste fue un medio publicitario más a través del cual llegar a nosotros.

Sin embargo, este medio mantiene bastantes diferencias con el resto de medios y es que pienso que un medio mucho más privado, más individual. Cada uno entra individualmente, visita las páginas que más le gustan, escucha la música que se ha descargado, escribe sus e-mails personales...

Y, es por esta misma razón que me parece algo intrusivo que envíen publicidad a nuestro e-mail personal y nos bombardeen a través de este canal tan privado y personal. Y es que hay publicidad que no es deseada por el usuario ni aceptada por el mismo y, sin embargo, ha sido enviada al buzón, por otro lado hay cientos de veces que el usuario entra en alguna página en la que ha de aceptar ciertas condiciones y, sin habérselas leído, las acepta inmediatamente.

Por lo tanto, el resultado de todo esto (culpa o no del usuario) es que el buzón de correo acaba repleto de publicidad no deseada.

Por otro lado, Internet es un buen medio para todas aquellas empresas que quieren llegar a un target muy concreto, seguramente éste es el mejor medio para segmentar muy bien a nuestro público y llegar a un segmento muy concreto de gente, puesto que a través de las páginas que visitan los usuarios podemos conocer más o menos sus gustos e intereses.

Sin embargo, pienso que los internautas ya se están cansando de tanta publicidad que invade su correo, algo que es suyo y que no tienen porqué meterse en él estorbándole. Y, de esta forma aunque puede ser una publicidad muy interesante para el usuario (ya que es la adecuada a él y a sus gustos) éste seguramente ni se molestará en abrirla y, por lo tanto, dejará de ser efectiva.

Los doctores de hoy en día...

Señoras y señores, hoy voy a destapar la cruda realidad de los médicos actuales... seguramente os lleveis una gran decepción (o no) después de lo que explicaré.

Pues bien, todo ha ocurrido hoy: hace poco empecé de prácticas en una agencia de publicidad dedicada a todos aquellos sectores relacionados con la salud y, por lo tanto se realizan muchos tipos de campañas para temas farmacéuticos. La mayóría de las campañas que se nos encargan no van dirigidas al público en general, sino que van dirigidas a los propios médicos para informarles de nuevos productos, etc.

Así, una de las campañas que se nos encargó fue la realización de una aplicación informática la cual se podía instalar en los ordenadores de los médicos y esta aplicación les ofercía diferente tipo de información. Por un lado, les podía informar del tiempo que hace ese día en difernetes ciudades, por donde hay en ese momento una oleada de gripe y hacia que zonas se dirige, algún juego simple para que los médicos (claro, como no tienen trabajo...) se ditraigan, etc. En fin, hasta aquí todo son curiosidades, pero resulta que también contenía una sección en la que los médicos clicando encima de los síntomas del paciente el mismo programa le decía que es lo que le ocurría al paciente (si estaba costipado, si tenía la gripe...) y si era necesario prescribirles el medicamento o no.

Ahí ya me quedé sorprendida, pero hoy me han rematado cuando he trabajado en un proyecto de página web para un medicamento que se receta para los trombos en el cual sucedía lo mismo: en un apartado de la página web había una tabla en la que el doctor simplemente tenía que marcar la situación del paciente (si había viajados, si estaba embarazada, si le dolían las piernas, etc.) y el mismo programa te daba una respuesta (si simplemente necesitaba ejercicio físico, si era bueno que tomara el medicamento para evitar trombos o si, definitivamente, era necesario que lo prescribiera). ¿No os parece algo un tanto sorprendente?

Y yo me pregunto: ¿Tantos años estudiando para esto? y, ¿Tanto prestigio, cuando el mérito lo tiene el programa informático?

Y es que sí, internet nos ha mejorado la vida a todos, absolutamente a TODOS. Pero desde mi punto de vista, creo que los médicos tampoco deberían abusar de esta tecnología porqué siempre pueden haber errores. Es decir, es muy fácil que el paciente tenga síntomas que no aparezcan en el ordenador o que sea una escepción y, en verdad, el diagnóstico que le da el programa no es adecuado. Así pues, creo que esto podría ser un arma de doble filo con la que se ha de ir con bastante cuidado.

¡Muy bien TMB!

Más o menos a principios de curso, me acuerdo que alguien de clase comentó que había una página web donde tu podías comprar un libro y, si te gustaba, podías recomendarlo a tus amigos. De esta forma, al recomendar el libro se enviaba un pdf con el primer capítulo del libro recomendado.

Esta idea me pareció muy original, ya que es una muy buena forma de hacer publicidad y promoción de los libros de una forma totalmente gratuïta y que, además, es más fiable para los usuarios, puesto que el libro te lo había recomendado un amigo. Así, al habértelo recomendado alguien cercano te fias más de la calidad del libro (normalmente), ya que los espectadores hacen más caso a los demá usuarios que no alo que diga una empresa. El boca-oreja nos afecta mucho y somos muy susceptibles a ello. De esta forma vemos como con este tipo de publicidad es muchísimo más efectiva que una publicidad convencional.

Pues bien, a lo que iba... TMB ha aprovechado est misma idea y ha sacado unos ejemplares de bolsillo de diferentes libros, en los cuales se puede encontrar el primer capítulo de cada libro. De este modo, cuando vayas a una estación de TMB puedes coger el título que más te guste y leerte el primer capítulo y si te ha llegado a enganchar ya sabes lo que hacer... ¡comprártelo!

Sinembargo, a pesar que esto me parece una buenísima idea no tengo muy claro el beneficio que le puede aportar a la compañía TMB publicar estos ejemplares ya que, obviamente, son un gasto y ellos no ganan nada a cambio porqué no son ellos los que venden los libros, sino las librerías y comercios.

Bien, supongo que las editoriales de estos libros le deben pagar a TMB un tanto para que TMB siga con esta iniciativa o, si más no, seguramente le deben pagar la producción de estos libros...

En fin, sea como sea, creo que este hecho es una buenísima idea para ofrecer una publicidad mucho más efectiva y seguramente, ¡más barata!

Se merecen su castigo

Bueno, bueno, bueno... pues hoy voy a tratar un tema que vimos en clase y que me pareció muy interesante y es la página web del "castigador de banners".

"El castigador de banners" es una web realizada por Yahoo con el fin de informar a los anunciantes sobre la posibilidad de hacer que tus banners sean mucho más eficaces: se trata de dirigir tus banners solo a gente con el perfil de tu target. El perfil de cada usuario se definiría a partir de las diferentes páginas que el usuario visite, las búsquedas que haga... así sabríamos aproximadamente cuáles son sus intereses. De esta forma conseguiríamos que nuestra publicidad fuera directamente para tu target y no tubiera que dirigirse a todo el público en genarl, puesto que es demasiado amplio y nuestro mensaje sería más molesto que otra cosa para el resto de usuarios que no forman parte de nuestro target y que, por lo tanto, no les interesa para nada el producto o servicio que les estamos ofreciendo. Así que, desde mi punto de vista, los banners que son castigados en esta página web por el castigador de banners se lo merecen, se lo han buscado ellos solitos, ¡por ofrecer una publicidad totalmente indiscriminada!

Además, es muy atractiva la forma con la que Yahoo está dando este tipo de información, puesto que se han inventado toda una historia bastante original y graciosa que atrae al usuario y hace que quiera ver más, provoca la curiosidad en él y hace que quiera saber sobre qué trata la historia, qué es lo que se está anunciando. Sin embargo, no se si esta página web será visitada por muchos anunciantes, ya que es quizás es un poco dificil saber de su existencia. No obstante, si la p´gina es visitada por los anunciantes creo que es una forma muy eficaz de llamar su atención y llevarlos al uso de esta práctica: "behavioural targeting de Yahoo".

Finalmente, está bien el hecho de que tu puedas mandar tu banner para que aparezca con el castigador de banner. Así que, es a la vez un anuncio de Yahoo y una forma de publicidad para otros anunciantes, también.

¡Una idea muy buena realizada de una forma muy atractiva! sí que, por mi parte... Castigador de banners, ¡sigue dándoles caña!

Que contenta estoy

Hola, soy Esther y tengo que confesar algo: mi novio está enganchado al Footiegame!

Footigame es una juego virtual de futbol en el que cada jugador forma su equipo, compra y vende jugadores, los entrena, se juegan partidos, se asciende y desciende de categoría... en fin, todas esas cosas que a las chicas simplemente nos suenan (o incluso algunas llegan a conocer muy bien) gracias a la pesadez incontrolable de nuestros novios. No se porqué se ven como obligados, llevados por algún tipo de fuerza extraña a expulsar de su cuerpo todos sus conocimientos sobre estos temitas...

Antes de existir Internet, los chicos ya eran un tanto cansinos insistiendo para ver el fútbol en la televisión (cosa que aún sigue sucediendo) y solo faltaba que llegaran las nuevas tecnologías ofreciendo nuevas formas de dar el tostón (según nosotras) o para pasárselo en gran (según ellos).

Pero la cosa no se queda ahí, no es solo problema de este juego o otros por el estilo, sino que hay una inmensa ariedad de juegos virtuales por los que los chicos, por norma general, se sienten inténsamente atraidos. Estas distracciones interactivas provocan una extraña amnesia en el sujeto, puesto que parece que se olviden de que tienen una novia que requiere de sus atenciones, que tienen obligaciones que deben atender (ir a comprar, al zapatero, bajar la basura, etc.).

Así que, por la parte que me toca, creo que la tecnología de Internet nos ha traído muchísimas ventajas, pero también algunos problemillas de socialización (entre ellos, asuntos de pareja).

En fin, que voy a decir... que estoy muy contenta de los juegos interactivos. Son una maravilla. ¡Han cambiado mi via!

¡Dame más publicidad!

Tal y como todo el mundo sabe, la publicidad es la principal fuente de ingresos de las cadenas privadas de televisión. Por este motivo, dichas cadenas hacen un uso abusivo de ésta provocando, al cabo del paso del tiempo, un rechazo por parte del receptor.

Al comienzo de la publicidad nadie renegaba de ella, sino al contrario, la gente estaba interesada por ver qué se anunciaba y el modo en el que se hacía. Sin embargo, con el paso del tiempo, se ha ido integrando cada vez más publicidad en la programación y, por ello, el público se ha ido aburriendo cada vez más de ver publicidad.

Además, para prevenir este uso abusivo de publicidad por parte de las diferentes cadenas de televisión se han elaborado leyes que determinan un máximo de minutos de publicidad por hora (si no me equivoco son unos 12 minutos por hora), aunque hecha la ley, hecha la trampa: hay determinado anuncios como promociones y otros que no cuentan como publicidad como tal y, por lo tanto, no entran detrode estos 12 minutos, alargando, así el tiempo de espacio publicitario.

Pues eso, a lo que íbamos.... que con este incremento de publicidad en las cadenas la gente cada vez se ha hecho más inmune a ésta y sabe como evitarla, incluso existen métodos para eliminar la publicidad de la programación, cosa que hará o está haciendo mucho daño tanto a los anunciantes como a las agencias de publicidad.

Y es que cada vez vemos como la publicidad es más un obstáculo para el receptor, es algo que intenta evitar, que se entromete en su entretenimiento, es algo incómodo y no querido por el receptor.

Por todo ello, las empresas y agencias se las han de ingeniar para atraer la atención de su cliente o target, hay que decirle: ¡eh, tú! ¡mira lo que te ofrezco! Por eso, se han comenzado a emplear nuevos métodos de transmisión de publicidad, algo que no parezca publicidad convencional, algo que el receptor sienta ganas de ver, que la desee. Y ese algo, en la mayoría de los casos es comunicación viral.

Se ha de innovar, innovar y seguir siempre innovando, creando, ¡sorprendiendo! Y eso, amigo míos, es faena nuestra...